Российская Meduza в своем проморолике использовала кадры украинцев, пострадавших от российской агрессии.

Новая рекламная кампания российского издания Meduza вызвала критику украинских пользователей соцсетей из-за использования для своей рекламы изображений украинских мирных жителей, пострадавших от российской агрессии, сообщает United24 Media.

Кампания, созданная pro bono берлинским креативным агентством LURE, использовала кадры после российских атак в Украине для продвижения репортажей Meduza.

Слоганы: «Там, где заканчиваются другие заголовки, начинается Meduza», «в россии вас арестовали бы за то, что вы поделились этим» и другие появились на билбордах и проекциях на знаковых городских фасадах в Берлине, Лондоне, Париже и других городах.

Например, кампания включает изображения разрушенных домов в Бородянке, женщину в скорби в Буче, фото Ярослава Базилевича, чья семья погибла во время российского удара по Львову.

Пользователи и критики утверждают, что это ставит под сомнение этическую сторону такой кампании, использующей страдания украинцев для продвижения российского медиа.

«Создавая промо-контент для российской «Медузы», Lure Berlin использовала фотографии жертв войны в Украине, чтобы буквально собрать средства для россиян, виновных в геноциде. Они используют наши страдания, чтобы вы их жалели. Каннибалы, паразиты – эти слова вряд ли подойдут», – пишет пользователь соцсети @Ukrostap на X.

«В Германии бесплатно сняли рекламный ролик для Медузы о страданиях россиян в изгнании, иллюстрируя взрывами в Украине и страданиями украинцев. Ну потому что картинки со страданиями россиян негде взять, а эмоциональный эффект нужен. И показывают повсюду, например, в кинотеатрах перед блокбастерами. Какой интересный месседж: пока россияне убивают украинцев, сопереживать нужно россиянам», – пишет блогерка Горгона Бобровицкая.

LURE заявляет, что их кампания была разработана после опроса 800 человек в 90 странах. Агентство описывает эту попытку как глобальную инициативу в поддержку свободы прессы, подчеркивая, что вся работа была выполнена бесплатно. По словам основателя и креативного директора LURE, кампания направлена на освещение роли Meduza в обеспечении независимой журналистики, несмотря на давление российских властей.

Кампания была запущена в Берлине, Лондоне, Париже и Хельсинки. В нее входят цифровая и печатная реклама, короткометражный фильм, составленный из журналистских кадров, а также рекламные подкасты с участием журналистов Meduza. Проект поддержали многочисленные агентства глобальной сети WPI.

Meduza, работающая в эмиграции после того, как её объявили «иностранным агентом» в россии, полагается на краудфандинг для поддержки своей деятельности.